Результаты ISRussia 2011

16.11.2011 16:42

2 Комментарии

Прошедшая выставка Integrated System Russia 2011 стала как бы пиковой кульминацией развития технологии Digital Signage.

Отметим размах и обширность предоставленных вариантов решений и технологий, да и качественную работу проведенную организаторами.

Прекрасно подготовленный круглый стол посвященный Digital Signage, затем перед самой выставкой конференция по теме и затем, разогретым и подготовленным специалистам и начинающим проникаться духом Digital Signage, подали десерт.

Прекрасно, из всех посещенных мероприятий, а я посещаю его ежегодно, это было спланирванно и подготовленно лучше всех.

На  выставке, как и на предшествующих ивентах, отслеживались четкие веяния новинок направления Digital.

Главные участники рынка, подчеркнули большой интерес к  интерактивным системам. Несомненно аудитория вовлеченная в интерактив получит больше информации и больше внимания уделит носителю. Это важный момент вовлечение в общение с носителем, его нельзя игнорировать. Наступил момент, когда не столько он вам что-то должен показать, сколько  вы должны у него попросить вам это показать. Да это некоторый парадокс, но посудите сами, зачем смотреть все подряд если можно выбрать то, что вам интересно в данный конкретный момент и не далее, как в этом месте. А это и есть  Digital Signage  в  своем ярчайшем проявлении.

Интерактив наступает, контент становится активным, как следствие выбора, узко таргетированным. А рекламодатель любит носитель с целевой аудиторией.

Еще одна тенденция, переход от подвесных конструкций к напольным. Да, это новшество следует из предыдущей тенденции, интерактив, как правило очень близок, на расстоянии руки. Однако напольные конструкции появляются больше из-за стратегического положения в поле зрения аудитории. Экраны принято устанавливать на некоторой высоте от 2 метров и выше, все расчеты и исследования показывают и рассказывают как сделать это правильно исходя с точки зрения что сама установка необходима именно таким образом. Посмотрев на процесс установки с другой стороны, то есть аудитории, была замечена новая тенденция, никто не любит дискомфорта. Да это очевидно, но что это значит для владельца экрана. А значит это, что правила нужно менять, экран должен быть в поле зрения, но просмотр должен происходить комфортно. Никто не стоял в очереди в кассу задрав голову на экран над ней? )))

И конечно самое важное. Контент.

Контент всегда был очень важен для систем Digital Signage, но не многие уделяют ему должное внимание. Выставка продемонстрировала готовность операторов и хозяев сетей платить за хороший контент. Конечно, сама индустрия еще весьма неразвита, но то что она появилась и начинает активно развиваться, очень большой шаг.

Интерес западных компаний к рынку Digital рекламы в России сильно вырос. В ближайшее время появится крупная компания позволяющая объединять в сети разрозненные магазины, аптеки, торговые центры, фитнес центры, пекарни, и т.д. а так же объединять различных операторов. Это весьма знаменательный момент,  по сей день технологии различных операторов не дружат между собой, а это сильно препятствует развитию отрасли в целом.

Вероятно рано говорить о итогах 2011, еще много  крупных проектов будет реализовано в этом году, мы обязательно сделаем позже отчет , но выставка Integrated Systems Russia 2011 продемонстрировала готовность Российского рыка Digital Signage к работе с мировыми компаниями.

Спасибо.