Упасть с Олимпа...

14.07.2011 00:08

0 Комментарии

Вот уже почти неделю пассажиры московской подземки ездят на работу и домой в абсолютно зачищенных от рекламы поездах, едут на эскалаторах и с удивлением взирают на пустые квадраты рекламных щитов, а на станциях их встречают девственно чистые лайт-боксы и погашенные плазменные панели. Даже "нелегальные" расклейщики объявлений попрятались, кто, куда и теперь об их существовании напоминают только разводы клея на стенах вагонов. Чувства смешанные, с одной стороны хорошо, ничего не раздражает, а с другой - скучно, и как будто чего-то не хватает: )

Компания Олимп - эксклюзивный рекламный оператор московского метрополитена с 2002 года, 30 июня лишилась этого своего эксклюзивного права и в десятидневный срок очистила все помещения и вагоны метро от своего творчества. Новой рекламной компанией, выигравшей тендер и занявшей место Олимпа с 1 июля становится никому неизвестное ООО «Авто Селл», учрежденное в январе этого года, и судя по названию, специализирующееся на продаже автомобилей : ) Ну да ладно, пока судя по всему, новый правообладатель эксклюзивного права размещения рекламы в метро празднует победу и до оформляет необходимую документацию, мы можем наслаждаться рекламным вакуумом, а с августа наверное уже сможем оценить на что он способен. Хочется верить, что наша подземка не превратиться в подобие киевской, где разве что на контактных рельсах нет рекламы...

Однако это все лирика, главная интрига касается именно сети Digital Signage, которая располагается в метро. Компания Олимп занялась видео рекламой в метро сравнительно недавно, с начала 2010 года, установив на станциях метрополитена 216 экранов, и по договору между Олимпом и Метрополитеном, последний обязан предоставлять необходимую инфраструктуру и электропитание для экранов до конца 2018 года. Получается следующее: Олимп уже не может размещать рекламу на экранах, так как его время истекло, а «Авто Селл» еще этого не может, потому что экраны им не принадлежат, хотя из тендерной документации следует что: победитель получает право размещать рекламу на "216 широкоформатных мониторах". Ходят слухи, что «Авто Селл» готов установить свои экраны, но по договору между Олимпом и Метрополитеном, в случае досрочного расторжения контракта, будущий владелец сети Digital Signage обязан выкупить экраны у Олимпа за…100 миллионов рублей! Не хило да? Получается около 463 тысячи рублей на экран! В свое время наши хорошие друзья уже принимали участие в тендере Олимпа на монтаж экранов на станциях, и даже заняли второе место, хотя предлагали сделать это дешевле конкурентов, но видимо дело было не в цене… : )

Нам думается что история может повториться, если с Олимпом договориться не получится и экраны демонтируют, то будет объявлен новый тендер на реконструкцию системы Digital Signage и тут уж мы будем наготове : ) На данный момент метрополитен имеет право демонстрировать на экранах контент не рекламного характера, но судя по тому что экраны погашены все рычаги находились в руках у Олимпа…  Вот такие дела, в общем, мы будем следить за развитием событий.