Digital Signage на пути к индивидуализации

07.02.2012 10:28

0 Комментарии

Самая распространенная контекстная реклама в интернете становится все более популярной и предоставляет пользователю максимум информации при обращении. Таким образом данный вид рекламы становится информационно рекламным, сообщения направлены на рекламную компанию, но  предоставляют  намного больше чем просто рекламный слоган. 

Такой вид информирования привел к появлению массы устройств позволяющих путешествовать по интернету при помощи интерактивных панелей (тач технологий). Все сообщения, как рекламные  так и информационные,  активируются путем прикосновения к баннерам, кнопкам  или символам.

Digital Signage изначально ориентировано на предоставление информации максимально сопутствующей окружению или транслируемому ролику.  Тенденции интерактивного взаимодействия с рекламным сообщением затронули и эту технологию.

Дальнейшее развитие рекламных технологий ведет к появлению индивидуальных систем информирования. Такие системы позволяют подключаться к информационным потокам оказавшись в определенной локации, и получать актуальную для локации информацию. Информация доступна в объеме сильно превышающем достаточный минимум.

Ключевым и самым интересным является факт, что пользователь сам заказывает желаемое рекламное сообщение, а система всего лишь отвечает его запросам.

Наряду с узко направленной и фокусированной по таргет группе аудитории, рекламой в интернете, появилась аналогичная технология Interactive Signage. Интерактивный digital signage или interactive signage, сокращенно ввиду того, что все носители уже по умолчанию считаются цифровыми.

Хотя корни разные, сами технологии весьма схожи.

Основное отличие - это местоположение. Как правило, информационные интерактивные киоски Interactive signage находятся в общественных местах, не смотря на это, они являются средством индивидуального информирования.

В момент активации, киоск переходит в режим, в котором весь контент выбирает пользователь, пожалуй за маленькими исключениями (это элементы оформления и зафиксированные элементы навигации).

Примерно такая  же ситуация наблюдается с индивидуальными средствами связи. Сейчас все большее распространение получают бесплатные приложения с небольшими рекламными блоками.

Такие приложения транслируют рекламную информацию, при выборе которой открывается страница рекламируемого товара или  услуги.

Однако системы Digital Signage обладают большей таргетированностью и подготовленностью к работе с аудиторией.

Контент подготавливается для каждой локации с учетом потребностей аудитории оказавшейся в этом месте. В случае необходимости информация существенно дополняется, но всегда с учетом соответствия локации. Такой подход позволяет работать с узкими группами и отдельными индивидуумами целевой аудитории.