Системы Digital signage и системы трансляции рекламы.
Digital Signage против рекламы. Звучит несколько дико и нелогично, но давайте проанализируем, для чего создаются такие сети.
Итак системы Digital signage - системы цифровых вывесок и актуальной информации.
Такие системы транслируют информацию близкую к среде и локации. Если это не так значит это не Digital signage.
Когда мы говорим информацию, имеется ввиду сообщение актуальное для аудитории в конкретной ситуации времени и локации. Иногда, системы сообщают о грядущих событиях, но опять таки это актуальная информация, для аудитории в текущий момент с информированием о будущем событии.
Теперь поговорим о рекламных системах, сделаем маленький экскурс для сравнения.
Рекламные системы, нацелены на трансляцию рекламы в прерываемой информацией и развлекательным контентом. Таким системам тоже важно поймать человека в определенный момент и сделать точечное сообщение, но это копирование .
Целью Digital signage является коммуникация с аудиторией, доведение информации или даже экстренное оповещение. Для рекламных целей система применяется только как дополнительная функция повышения рентабельности. Сам принцип трансляции отличается от плей листов или ТВ программ, система может реагировать на внешние воздействия, на временные рамки, на действия оператора или администратора, на автоматические ключи, на дни недели, на праздничные события и оставаться ИНФОРМАЦИОННОЙ.
Цели рекламных сетей нацелены на извлечение прибыли с трансляции рекламы, система заточена на ротационный показ роликов. Весь контент выстраивается таким образом, чтобы получить большую прибыль, а вся остальная информация напоминает рекламный перерыв при эфирном показе фильма. Контент в таких сетях может или даже обязан быть интересным для повышения внимания аудитории к экранам, и как следствие увеличению стоимости размещения. В данном аспекте, рекламные системы очень похожи на телевидение, им важен рейтинг, который связан со стоимостью рекламного времени.
Очевидно, что основное отличие Digital signage от рекламных сетей, это высокая информационная насыщенность и направленность таких сетей. Это мощнейший коммуникационный инструмент. Адаптация, в каждой конкретной, ситуации требует от Digital signage системы, задействования определенных функций. Не редки случаи превращения Digital signage в рекламную сеть.
Предоставление актуальной и локально адаптированной информации весьма важное занятие, а трансляция рекламы не обязывает к чему либо. Для аудитории важна информация, а для выживания сети необходима реклама. Вот и получается Digital signage с рекламой.
