Изменение политики Digital Signage. Макро против микро.

В �ложивших�� у�лови�х рынка Digital Signage, �тали прои�ходить изменени� в понимании бизне�а Digital Signage. Глобальные �ети мониторов ра��тавленных по разным объектам и городам в�егда были кла��икой реализации проектов DS ровно, как и бизне�а, однако гигантомании противо�тоит каче�тво и вы�ока� �тепень управл�емо�ти маленьких локальных �етей, а ровно и бизне� проектов. Таким образом «Голиаф в�третил �воего Давида».

Противо�то�ние малого и великого, ве�ьма фило�оф�кий вопро� возникающий вновь и вновь. Ра��мотрим в приближении:

• Большие Ñ�ети федерального маÑ�штаба. Ð�е Ñ�екрет, что Ñ�ти Ñ�ети принадлежат большим компаниÑ�м, они привлекают Ñ�воей обширноÑ�тью и большим количеÑ�твом контактов, но Ñ�тоит отметить и выÑ�окую Ñ�тоимоÑ�Ñ‚ÑŒ входного билета длÑ� рекламодателÑ� и тот факт, что не вÑ�ем нужен МЕГÐ� охват. Эффект от транÑ�лÑ�ции роликов в таких Ñ�етÑ�Ñ… возможно измерить только в Ñ�лучае уникального ролика или акции фикÑ�ирующей что иÑ�точником Ñ�ообщениÑ� Ñ�влÑ�етÑ�Ñ� Ñ�кран.

Маленькие �ети.

• ТочечнаÑ� локализациÑ� Ñ�кранов позволÑ�ет Ñ�концентрировать рекламную компанию именно в тех точках, где Ñ�то необходимо. Рекламодателю нет необходимоÑ�ти платить за пакет Ñ�кранов, он выбирает только нужные макÑ�имально Ñ�ффективные позиции длÑ� Ñ�воей рекламной компании. С точки зрениÑ� рекламодателÑ� еÑ�Ñ‚ÑŒ и минуÑ�Ñ‹, длÑ� выбора точек нужно взвеÑ�ить множеÑ�тво параметров и проделать довольно большую работу по оценке каждого меÑ�та, а Ñ�то делаетÑ�Ñ� не чаÑ�то. Применение ковровых бомбардировок наиболее излюбленнаÑ� тактика. Digital Signage пропагандирует и призывает именно к точечным нажимам. Платить Ñ�ледует за реальный Ñ�ффект. Маленькие компании чаще пользуютÑ�Ñ� плюÑ�ами технологии актуального информированиÑ�, Ñ�то дешево и Ñ�ердито. ЭффективноÑ�Ñ‚ÑŒ акции проведенной на деÑ�Ñ�тке мониторов веÑ�ьма очевидна. ТранÑ�лируемое Ñ�ообщение получает быÑ�трую реакцию, а точка продаж рекламную поддержку. Ð’ нужное времÑ� в нужном меÑ�те.

Реклама �то не только бизне�, �то битва за аудиторию, �о �воей �тратегией и правилами.

Удачи.